20 лет бренду

Ольга Гук: «Спасибо команде «Сегодня», которая работает честно и с честью!»

Бренд «Сегодня» уже 20 лет обеспечивает украинцев актуальной и важной информацией, текстами, которые живут потом со своими читателями долгие годы. О том, чем живет редакция газеты, как создавались самые резонансные материалы и о планах на будущее рассказала главный редактор газеты «Сегодня» Ольга Гук.

- 20 лет бренду Сегодня. Расскажите, как это: быть лучшей газетой с самой большой аудиторией в стране? Как справляетесь с такой огромной ответственностью?

- Огромная ответственность должна быть всегда. Не важно, для какой по величине аудитории ты пишешь материалы, издаешь газету или снимаешь сюжеты.

Многие годы газета «Сегодня» была №1 в Киеве, а с 2013-го лидирует и среди всех изданий страны. Это окрыляет, но и не дает расслабиться. Скажу, возможно, пафосно, но это правда: мы даем качественный интеллектуальный контент, избегаем желтизны и чернухи, дутых сенсаций и излишнего нагнетания негатива. Людям уже не хочется «шока и трепета» конца 90-х – начала 2000-х. Сенсациям сегодня не верят, к разоблачениям привыкли. И массовая газета переходит от «криков на площади» к компетентным советам для читателей, развлечению, обучению, дружеской поддержке.       

Поэтому успешному изданию так важно успевать меняться. Когда-то «Сегодня» была черно-белой. Но пришло время больших фото, ярких красок, акцентов. Мы провели редизайн и полностью преобразились. Когда-то у нас особый упор делался на самых оперативных и кратких новостях с фокусом на «что произошло?». Но жизнь изменилась и скорость стала крайне важна для сайта. А мы сделали упор на аналитику и практическую пользу информации, на материалы, объясняющие «почему это произошло?», «что будет дальше?», «чем это полезно для людей?», на стиль письма, на вкусный текст с авторскими оборотами, с юмором, настроением. Мы несколько лет назад кардинально переформатировали свой пятничный номер, сделав его итоговым за неделю. Да и вообще каждый выпуск газеты – это по сути ежедневный журнал, который, помимо новостей, включает обязательно и какое-то полезное приложение или рубрику, в зависимости от дня недели – свою.

 - Сколько людей сейчас работает над газетой?

 - Это смотря как считать. В моем подчинении порядка 80 человек. У нас 11 отделов – 8 редакционных (причем есть даже человек-отдел Ира Ковальчук, которая одна много лет ведет рубрику «Мир») плюс арт-департамент, фотослужба и корректура, а также региональные корреспонденты и редакторы. И, конечно, четверо моих любимых замов, которые на своих плечах и умах несут наш шаттл по галактике. Но участвуют в подготовке газеты не только они, а и водители, и айтишники, и тиражники, и рекламщики, и кадровики, и юристы, и печатники, и финансисты, и секретари, и охрана здания. А чего стоит наш легендарный «домовой» Йосипович, мастер на все руки, появившийся в редакции даже раньше самой редакции более 20 лет назад! А наша кошка, встречающая утром каждого на крылечке! Все они трудятся над газетой, вносят свой вклад. От каждого зависит, каким будет номер. Кроме того, корреспонденты газеты работают и на наш сайт, а журналисты сайта и даже телевизионщики пишут в газету. 

 - Какие материалы за 20 лет запомнились больше всего? С какими осталась частичка души?

 - О, их, конечно же, тысячи. Если говорить о частичке души – сразу приходит на ум наш большой благотворительный проект, который родился из разовой акции, а просуществовал 5 лет, – «Добрые дела». «Сегодня» с помощью читателей порадовала несколько тысяч детей-сирот, исполняя их мечты. Причем не всегда это были материальные подарки. Например, в прошлом году мы дали ребятам возможность постичь азы тех профессий, о которых они мечтали, проверить, действительно ли правильно они определили свои наклонности, верно ли представляют, из чего состоит «работа всей жизни».

Если говорить о материалах, которые впечатлили – это репортажи нашего спецкора Александра Ильченко из горячих и холодных точек – Иран, Ирак, Либерия, Кот-д"Ивуар, Шпицберген, его усилия по освобождению многих украинских узников из тайских тюрем, репортажи из Новобогдановки. Помните взрывы на складах боеприпасов? Александр Михалыч и наш фотокор Григорий Салай – не самые юные, надо сказать, люди, много километров прошагали по шпалам, поскольку дороги были перекрыты. Причем снаряды тогда еще рвались…

А как можно забыть момент, когда наша журналистка Маша Ципцюра дозвонилась до захваченного сомалийскими пиратами судна «Фаина»?! И наяривала им каждый день с просьбой поговорить с украинскими моряками. Те уже и ее имя выучили, кричали в трубку: «Hello, Masha!» И в итоге дали трубку морякам! Весточки от них так ждали родные!

А виртуозные расследования нашего редактора отдела спецкоров Александра Корчинского, начиная от именно его первого сообщения о найденном теле Гии Гонгадзе и масштабного дела оборотней, о котором говорила вся страна, до серии этого года – тайнах охраны президентов. Многие с нетерпением ждут выходов его авторской рубрики «Детективное чтиво». Что говорить! Премию «Золотое перо» зря не дают!  

Из материалов, которые нельзя пройти мимо – наша поездка в гости к бабушке Барака Обамы. Она живет в Кении, в деревне Когело — это родовая земля одноименного клана, к которому принадлежит род Обамы.  

До сих пор не могу забыть наш репортаж примерно 15-летней давности, когда редактор отдела «Экономика» Михаил Романцов после одной из трагедий на шахте спустился в забой, провел там бесконечно долгие часы с горняками и те по огромному секрету ему рассказали, как сами обматывают датчики метана тряпками, чтобы они не пищали о взрывоопасном уровне, так как шахта – это кормилица и другого способа обеспечить семью у них нет. Да, с тех пор многое поменялось в безопасности. Но совсем недавно мы опубликовали еще один впечатляющий материал о шахтерском труде. Наш спецкор Дмитрий Бунецкий буквально на коленях полз вместе с трудягами на глубине 500 метров. Казалось, что тоннель этот сужается, что вот-вот обвалится порода. Я читала и просто физически ощущала себя в этом ужасе… Такие репортажи ярко дают понять, что такое ежедневный риск. 

- А с чего начался ваш собственный путь в Сегодня, вспомните?

 - Давно это было. Я училась в Киевском Национальном Экономическом университете. И, как говорится, ничего не предвещало «опасности» – никаких мечтаний о карьере в журналистике. Разве что искали выход мои творческие наклонности – я писала стихи, рассказики, потом – пару сценариев и песен для студенческой лиги КВН. А путь в «Сегодня» начался с игры «Что? Где? Когда?»

В 2000-м мы приезжали в Киево-Могилянскую академию померяться интеллектом со студентами из разных вузов столицы. И в моей команде оказался парень Артем, работавший корреспондентом в газете «Сегодня». Он-то и познакомил меня с гениальным редактором отдела «Новости» Юрой Колинько. К сожалению, его нет в живых, но многие знавшие его наверняка помнят невероятную харизму этого человека. Так, сейчас начну хвастаться…  В общем, первое, что он сказал, прочитав одну из моих дебютных заметок: «В каких сорбоннах вы учились?» Услышать от Юры похвалу – это как сорвать джек-пот. У меня просто нимб над головой зажегся, так до сих пор с ним и хожу (смеется). В отделе вакансий не было, но зам главного редактора Валерий Выхованец тоже проникся симпатией и они вместе с Юрой полгода «выбивали» мне место. Эти люди изменили мою судьбу. В итоге в «Сегодня» я уже 17 лет! А шесть лет, с декабря 2011-го, возглавляю свой невероятный коллектив.  И горжусь нашими находками и достижениями.

Мне очень важна наша рубрика «Воскресная школа»: каждый репортаж Насти Белоусовой о жизни монастырей – откровение. Объяснения священников, как научиться прощать, где брать силы и искать радость, очень нужны людям. Мы видим, что в последние годы интерес к вопросам веры только растет. Это одна из рубрик, за которую читатели отдельно благодарят.

Отдельная тема – наша спортивная редакция под руководством одного из самых креативных людей Алексея Пономаренко! Их материалы лучше любых спортивных комментаторов. Я понимаю, что я сейчас говорю тостами (смеется), но это правда.

А материалы отдела «Киев», направленные на спасение исторических зданий, особняков, уникальные подробности о столице! Очень люблю проект отдела «Культура» об истории мультипликации, их живые и хлесткие рецензии на фильмы, невероятные интервью Саши Панченко - от самого Стивена Спилберга до Лени Голубкова из рекламы МММ, репортажи о закулисье съемок телешоу и сериалов Ани Школьной. А чего стоила ее идея с большим редакционным экспериментом по похудению. Половина читателей худела вместе с нами, а вторая половина грызла поп-корн и болела за первую!  

Я очень ценю наш пятничный формат большого репортажа, когда мы примеряем на себя профессии – дежурим с медиками, спасателями или полицейскими на выездах, печем торты у раскаленного «мартена», пробуем труд горничных, стюардесс, асфальтоукладчиков, строителей. 

Ну и добавлю немного мистики. Недавним открытием стал материал, который я случайно нашла, листая наш архив. Это интервью с Пако Рабанном. В 2006 году всемирно известный модельер рассказал «Сегодня», что его бабушка обладала даром предвидения и он передался ему. Мы, конечно же, поинтересовались, что же кутюрье может предсказать Украине. Повторю – это интервью 2006 года. И что мы услышали? Думаете, что-то прекрасно-пафосное в стиле «вы непременно будете процветать и купаться в счастье»? Рабанн огорошил. «О, нет-нет, я бы не хотел об этом говорить, вам это вряд ли понравится! У вашего великого соседа — России — очень большие зубки, вот такие (показал пальцами, имитируя саблезубого хищника). Не очень у меня хороший прогноз для вас, к сожалению».

Я могу бесконечно рассказывать, многих не упомянула еще, кого люблю безгранично и наслаждаюсь их материалами – наши «бойцы» в регионах, репортажники, экономические обозреватели, редакторы…

 - Как много всего! А самые курьёзные случаи, связанные с «Сегодня», можете рассказать?

- Самые курьезные моменты остаются за полосами газеты. Это, например, наши планерки. Даже была мысль их записывать на видео и прилагать к газете. Но это как знаменитая загадка с фотонами в квантовой механике – если за ними следишь, они меняют свойства. Вот так и мы. Когда за нами наблюдают, мы себя контролируем, и буйства креатива не получается. 

Кстати, многие курьезы мы собрали в нашем праздничном выпуске к 20-летию газеты. Например, как возили «Ежика в тумане» по Киеву или как яму около редакции отремонтировали за пару часов, пока мы общались в нашем пресс-центре с тогдашним мэром Александром Омельченко, а до этого она много месяцев не давала нам жить. Или как братья Кличко снимались в рекламном ролике газеты «Сегодня».   

- Газета не может жить без фотографий. Самые уникальные кадры "Сегодня" - какие они, откуда? Какие истории с ними связаны?

 -- Сразу же на ум приходят кадры Сережи Николаева. Его последний смертельный репортаж. Сергей был величайшим профессионалом. Военным фотокором. Прошел множество горячих точек, откуда мы публиковали репортажи. А погиб на войне в Украине. В Песках под Донецком... Для всех нас он был больше чем профи, он был любимым другом с внешностью Че Гевары и тонкой душой. На фоне этой потери и тех кадров всё остальное меркнет... 

А еще в памяти остался рассказ нашего фотокора Юры Кузнецова, которого мы все ласково именовали Кузей, как он прорывался на летное поле в АНТК имени Антонова, чтобы снять разбившийся во время какого-то праздника самолет. После драки с охраной, очень бурно, не щадя себя и защищая аппаратуру, он пробился и снял! Он занимался в молодости регби, так что навыки пригодились. Юры с нами тоже уже нет. Больно расставаться с друзьями. И Сережа, и Юра были нам очень близкими, родными людьми.

За 20 лет наши фотокоры сняли множество уникальных кадров. По сути, это летопись страны. В пору делать большую фотовыставку или вообще открывать музей. В ноябре мы приняли участие в очень престижном арт-событии Kiev Photo. Единственными из СМИ мы, наряду с фотоагентствами и известными далеко за пределами страны украинскими фотографами, выставили несколько десятков своих работ. И видели, с каким интересом посетители задерживаются около фотографий Александра Яремчука, Дани Павлова, Григория Салая, Толи Бойко, Сережи Реверы, Виталика Лазебника. Люди говорили: «В ваших работах есть жизнь!», «На выставке так много мрачных вещей, похожее мы видели и в предыдущие годы, а у вас прямо философия в работах, и красота даже в съемках с Майдана». Это дорогого стоит. 

Но не только фото – лицо газеты. Наш отдел дизайна под руководством Павла Павлюка – тоже мэтры творчества! Благодаря им мы доставляем читателям два удовольствия – эстетическое наслаждение и, главное, наглядность. Нам важно с помощью инфографики быстро и понятно объяснить то, что можно долго и нудно описывать словами или, что еще хуже, миллионом цифр. Так вот наши журналисты в паре с богами дизайна творят чудеса за какие-то считанные часы, и это в ежедневном режиме! У нас есть больше десятка проектов, придуманных именно дизайнерами, где они выступают и в качестве журналистов. Это практикуется в ведущих изданиях ЕС и США, а в украинских реалиях встречается очень редко. И еще одна гордость – это наш художник. Она рисует потрясающие авторские обложки к некоторым проектам и приложениям, оживляет большие тексты или вообще делает картинку главной историей на полосах, как это было с ее работой «Один день из жизни редакции».   

- Что самое сложное в ежедневной работе над каждым выпуском?

 - Борьба с накапливающейся усталостью от напряженной работы и победа над стрессом. Я стараюсь создать максимально дружескую, творческую атмосферу. Но колоссальное количество задач и высокий темп их исполнения, ответственность и перфекционизм – и мой, и каждого в команде, накладывают свой отпечаток. Снимаем стресс юмором.  

 - 20 лет - долгий срок, газета проходила все этапы формирования страны, все пертурбации  и росла и изменялась вместе со страной. Несмотря на то, что сейчас больше читают новости в интернете и соцсетях, бренд выжил и остался успешным. Какой главный секрет успешности бренда Сегодня?

- О, секретов много. И факторов, которые нас ведут вперед, тоже. Многие читатели уже поняли, что в интернете много информационного мусора, фейковых сообщений, за которые никто не несет ответственности, главные новости часто ускользают из фокуса, не попадаются на глаза, подоплёку, да и вообще хорошую качественную аналитику найти сложно. Да, реплики друзей в фейсбуке скрашивают будни и рисуют определенную картину дня, но она совсем не полная. Интервью и лонгриды читать на новостных сайтах или в соцсетях не очень удобно, у пользователя при их виде часто мелькает мысль «много букв, не сейчас», и люди проходят мимо важной информации, узнают о ней с большим опозданием.

А газета – панацея от этого. Мы сознательно последние годы уходим от пересказа новостей. Мы либо сами создаем новости. Например, составляем свои рейтинги, типа Индекса Салбургера. Либо проводим проверку на себе каких-то актуальных сфер жизни. Либо заказываем исследования в различных лабораториях. Например, проверяем качество водопроводной воды, исследуем снег и дождь. Мы объясняем новости, увиденные читателями мельком по ТВ или наспех прочитанные на сайте – что за событиями стоит, к чему они приведут. Именно это важно. Плюс каждый выпуск насыщен полезными прикладными материалами. Так что газета «Сегодня» - уже давно больше, чем новости.

Ну и не было бы успеха без самого главного – без невероятной команды. С одной стороны, люди очень разные, ведь бок о бок работает несколько поколений. Есть аксакалы, выпускавшие еще самый первый номер «Сегодня»! Есть ребята, которые когда-то уходили искать себя и с радостью вернулись, найдя себя там, где оставили. Есть молодые горячие таланты. Общее у всех – одно. Как сказала моя мама: «У вас каждому не всё равно. Ребята работают честно и с честью». Да, конечно, глаза не могут гореть 24 часа в сутки 365 дней в году. Бывают спады, выгорание, усталость. Перезарядиться помогают командировки или отпуск, новые форматы и рубрики, выход «в поля» для тех, кто засиделся около компьютера, даже иногда большое журналистское караоке. А еще очень греет мысль о том, что работаешь в действительно дружеской атмосфере. У нас какой-то особенный «сегодняшний» микроклимат, в котором мастера интриг как-то не приживаются.    

- «Сегодня» с недавних пор мультиплатформенный бренд, вы охватили все источники подачи информации: газета, новости, сайт, соцсети. Теперь достучаться до своей аудитории стало еще проще, повлияло ли это на читателя газеты и как?

- У нас в разы выросла сила бренда. Читатель может получать плоды нашей работы, наших усилий на тех площадках, на которых ему удобно. Сегодня очень важно быть там, где читатель и зритель. Самые важные темы политики и экономики наша аудитория увидит на всех платформах – и в телепрограмме новостей «Сегодня» на канале «Украина», и на нашем сайте Segodnya.ua, и в нашей газете «Сегодня», и в наших соцсетях. Но кроме того, у каждой из платформ обязательно будет свой эксклюзив, свои материалы, свой стиль, почерк, фишки. И это отлично.   

 - Какая она, газета будущего? Какой будет Сегодня через 20 лет?

 -- Прогнозы сегодня – вещь неблагодарная. Не зря в фаворе agile-менеджмент, ситуативный, без долгосрочных стратегий и планов. Конечно, все мы видим, как мир стремительно меняют технологии. Но, на мой взгляд, потребители твиттер-форматов и коротких видео вскоре раскусят удовольствие и от подробностей, которые могут не укладываться в 5 титров. Ощутят, что поглощение только обрывков новостей и историй разрывает на клочки их сознание. Захочется целостности. И тогда желание вчитаться или вслушаться вернется. 

Я не исключаю, что через какое-то время газета будет существовать в тесной связке с дополненной реальностью – к примеру, что все наши фото, видео и инфографики станут в формате 360, что часть рубрик превратится в отдельные мобильные приложения с дополнительными функциями. И это ближайшее будущее, а не перспектива в 20 лет.

Уверена, что сам концепт газеты как таковой – вечен. Как театр, бумажные книги или посиделки с друзьями.

- Некоторые из ваших материалов «выросли» в отдельные книги. Расскажите о них подробнее.

 - О, это наши детища, опровергающие фразу «газета живет один день». Начало Библиотеке «Сегодня» положено!

Первой родилась идея выпустить книгу по итогам трех лет наших экспедиций в православные монастыри. Огромный массив фотографий нашего фотокора Александра Яремчука не мог поместиться в газете, а автору большинства материалов, редактору отдела «Люди» Насте Белоусовой для печати приходилось сильно сокращать тексты. С этим что-то надо было делать. Кроме того, очень хотелось сохранить, вписать в историю те наши открытия, которые мы привозили из каждой командировки, после каждого общения со старцами, настоятелями обителей, юными монахинями, с наместником Киево-Печерской лавры владыкой Павлом, без которого наш проект не состоялся бы. Именно он просил принимать нас в монастырях, общаться, позволить пожить по несколько дней жизнью братии. 

Идея книги не реализовалась бы и без такого «двигателя» как пресс-секретарь владыки Виктория Железнякова. У нее и правда железные нервы и напор. Благодаря ей мы смогли найти мецената, прекрасного человека, директора одного из крупных издательств «Клуб семейного досуга» Олега Шпильмана.  Он человек верующий. Думаю, это сыграло ключевую роль. Издательство полностью профинансировало выпуск дорогого издания с превосходными фото, причем книга вышла сразу на трех языках – украинском, английском и русском. Презентовали мы ее в Успенском соборе Киево-Печерской лавры! Читатели встретили издание очень тепло, нам звонили с поздравлениями и благодарностью, а это весьма нестандартно в наше время.

Успешное начало было положено, и теперь остановиться трудно. Идея издать свой путеводитель по Киеву родилась у нас с директором отдела тиража Сергеем Охрименко. Мы обсуждали, как отблагодарить читателей за оформление долгосрочной подписки на газету на будущий год. И посчитали, что наша пятничная рубрика «Прогулка» достойна войти в вечность (улыбается). Многие читатели говорили, что собирают эти материалы в подшивку. Но удобнее-то ими пользоваться именно в виде книги. Так что десятки маршрутов собрались под одной обложкой «Прогулки по Киеву с газетой «Сегодня».

Кроме познавательных променадов по столице, которые ведет наша корреспондент отдела «Киев» Леся Кириченко при участии гидов, киевоведов и киеволюбов, мы включили в книгу и репортажи редактора отдела Александра Марущака из исторических особняков столицы – Дома с химерами, Кловского и Мариинского дворцов. Новое детище выпускали совместно с издательством «Саммит-Книга». Презентовали – в Музее Киева, проводили литературные вечера с киевлянами.

Поскольку путеводитель тоже оказался удачным, и почти весь тираж уже раскупили, мы решили сделать к этому Новому году подарок всем влюбленным в Киев, как мы. В январе 2018-го выпускаем второй том «Прогулок»! В мыслях – еще с десяток книжных идей. Будем стараться их реализовать в будущем.    

- Ваша пожелания читателям и зрителям Сегодня.

- Помните, что самый важный день вашей жизни – это сегодня. А чтобы быть во всеоружии, читайте и смотрите обо всем, что важно знать – в программе новостей «Сегодня» на канале «Украина», на сайте Segodnya.ua и в газете «Сегодня»! Мира всем нам, веры, мудрости, сил и, конечно, оптимизма. Во все времена и в любом возрасте!