День відповідального споживання об’єднав найбільших пивоварів України

Алкогольні напої, їх споживання, є елементом світової культури та традицій. Однак те, що дозволено дорослій, сформованій людині, неприпустимо для підлітка. І, тим більше, для дитини. Тож суспільство створює певні, цілком обґрунтовані, правила продажу та споживання алкогольних напоїв.

Усвідомлюючи свою відповідальність перед суспільством, найбільші пивоварні компанії світу ініціювали проведення Всесвітнього дня відповідального споживання пива (Global Beer Responsible Day). Щороку в певний день тисячі волонтерів і активістів у всіх країнах відвідують торговельні заклади та популяризують серед продавців культуру відповідального споживання пива. І вже кілька років українські пивовари втілюють у життя досвід зарубіжних колег. За наших умов ініціатори сфокусувалися на проблемі споживання алкоголю підлітками. А саме на неприпустимості продажу алкоголю неповнолітнім.

Понад п’ять років AB InBev Efes Україна та Carlsberg Ukraine розповідають продавцям і споживачам про важливість контролю продажу алкоголю неповнолітнім. Працівники компанії пояснюють правила перевірки документів і наслідки, до яких ведуть порушення законодавства.

Традицію проведення Всесвітнього дня відповідального споживання пива було продовжено й цього року. 27 вересня, попри вогку погоду, представники пивоварних компаній відвідали торгові точки, в асортименті яких є їхня продукція. Поруч із рядовими працівниками у проведенні акції взяли участь і топ-менеджери компаній. Разом вони розповідали продавцям про День відповідального споживання пива та неприпустимість продажу алкоголю неповнолітнім, вручали сувеніри.

У цей день пивоварні компанії перестають бути конкурентами на ринку. Вони об’єднують зусилля заради спільної мети. І роблять це з великим розмахом. 27 вересня представники AB InBev Efes Україна відвідали 22 тис. торгових точок у 35 містах країни, поспілкувалися з 1620 продавцями. А понад тисяча працівників Carlsberg Ukraine покрили близько 20 тис. торгових точок по всій Україні.

Журналіст "Сьогодні" зустрівся та поспілкувався із представниками пивоварів, які взяли участь в акції.

З командою AB InBev Efes Україна зустрілися в типовому магазинчику, де основна клієнтура – жителі найближчих будинків. Продавці сприймають несподіваний візит цілком дружньо, з розумінням. В очах – ані краплі настороженості. Посміхаються, охоче відповідають на запитання. Подарована наклейка миттєво знаходить своє місце біля каси. З розмови з персоналом стає ясно: заборону на продаж алкоголю дітям і підліткам вони сприймають як щось само собою зрозуміле.

1/4

"Для нас принципово важливо, щоб діти не мали можливості купити алкоголь. Тут не може бути жодних послаблень або двозначних тлумачень. Ми як соціально відповідальна компанія працюємо над цим вже десять років постійно й щодня. Але тільки наших зусиль явно замало. Потрібна цілеспрямована робота всього суспільства. Повинна бути відповідальність продавців, які б не просто боялися покарання за порушення законодавства, а й розуміли виправданість заборони. Потрібно небайдуже ставлення інших покупців, які звертали б увагу на те, кому продавці продають алкоголь. Разом ми досягнемо успіху", – вважає виконуючий обов’язки генерального директора AB InBev Efes Україна Денис Хренов.

Представників команди Carlsberg Ukraine ми зустріли в торговій точці, неподалік від якої розташовано кілька вишів і коледжів. Молоді обличчя зустрічаються серед перехожих через одного. Але й тут ставлення продавців нічим не відрізняється від того, що ми бачили раніше.

До речі, не лише продавці, а й покупці схвально ставляться до ідеї пропаганди відповідального споживання, висловлюють підтримку учасникам акції.

1/3

"Для нас відповідальне споживання – частина глобальної стратегії компанії, однією зі складових якої є "0% безвідповідального споживання пива". Тому сьогодні, у День відповідального споживання пива, ми вкотре вийшли в торгові точки, щоб нагадати продавцям про неприпустимість продажу алкоголю неповнолітнім. Проте, за моїми спостереженнями, ситуація в суспільстві явно змінюється на краще. Цьому року в багатьох точках продажу, де побували наші представники, продавці сприймають заборону на продаж алкоголю дітям як абсолютно природну. Я щиро вірю, що й наша роз’яснювальна робота допомогла. Надалі хочеться, щоб у нас у країні прижилася прекрасна європейська практика перевіряти документи під час продажу алкоголю. Неважливо, скільки тобі років і на скільки ти виглядаєш, хочеш купити пиво – покажи паспорт", – говорить генеральний директор Carlsberg Ukraine Євген Шевченко.

Важливо відзначити, що з боку пивоварних компаній відповідальний підхід до продажу та споживання пива не обмежується разовою акцією протягом року. Використовуються всі доступні можливості. З огляду на вплив на суспільство соціальних мереж, 2018 року компанії Carlsberg Ukraine та AB InBev Efes Україна створили у Facebook спільний соціальний проект "Чек-лист для батьків #будьмо_відповідальні". Тут можна отримати практичні рекомендації, як побудувати довірчі відносини в сім’ї у сфері алкоголю, що слід сприймати як тривожні сигнали та як реагувати на них. А 2019 року в рамках проекту став доступний спеціалізований онлайн-тест. У його створенні взяли участь психологи Наталія Холоденко та Марта Приріз. Відповівши на запитання тесту, батьки могли з’ясувати, наскільки правильно вони розуміють і, відповідно, доносять до своїх неповнолітніх дітей правила поводження з алкогольними напоями.