Кампанию организовало гей-движение Equality California. В телевизионных рекламных роликах фигурируют семьи геев и лесбиянок с детьми.
Одновременно Equality California объявила набор в коалицию священников, готовых венчать однополые пары. Активисты движения рассчитывают найти на территории штата тысячу таких священников, причем среди них должны быть представители различных конфессий.
В мае 2008 года четырехлетняя борьба калифорнийских геев за легализацию однополых браков увенчалась успехом. Новый вид супружеских отношений был узаконен. Однако в ноябре жители штата на референдуме постановили внести в местную конституцию поправку, согласно которой браком может считаться только союз между мужчиной и женщиной.
Члены Equality California надеются, что их рекламная кампания изменит представления калифорнийцев и однополые браки снова будут разрешены.