Украину отбелят за миллион долларов

На днях Кабмин принял постановление, в котором расписано, на что будут израсходованы деньги, предусмотренные в госбюджете на создание позитивного имиджа Украины в мире. Как сообщил нам пресс-секретарь премьера Виталий Лукьяненко, на 2010 год выделено 9,2 млн грн., этими деньгами будет распоряжаться МИД.

«Идея показать миру нашу страну с лучшей стороны, чтобы привлечь инвесторов и туристов из-за рубежа, возникла еще в 2004 году, когда президентом был Леонид Кучма, а страна была на подъеме. Но тогда воплотить в жизнь ее не успели, — рассказал нам Лукьяненко. — Фактически эта программа возобновилась с 2007 года, но она хронически не выполнялась. Были постянные скандалы, деньги, выделенные на рекламу страны, исчезали... Конечно, сейчас денег выделено немного, но это реальные деньги. Их расходование проконтролирует КРУ и Счетная палата».

ЧТО СДЕЛАЮТ. Заместитель директора департамента информационной политики МИДа Сергей Саенко рассказал, что к середине сентября предлагается издать два подарочных фотоальбома (тираж до 1000 шт.), один из которых расскажет о нашей стране в общем, а другой будет рекламировать туристические достопримечательности Украины, ее привлекательность для бизнеса. Их будут раздавать послам, министрам и другим высокопоставленным гостям страны. Также в течение 2—3-х ближайших месяцев снимут и пустят в эфир 3¬-минутный ролик под условным названием «Познайте Украину» (его планируют показывать на известных мировых новостных каналах Euronews, CNN и других), а также 15-¬минутный видеофильм о нашей стране для презентации на выставках, конференциях, ярмарках. Часть средств пойдет на поддержку веб-¬сайтов МИД и наших дипучреждений за границей — на них разместят информацию об Украине на иностранных языках. Учитывая, что денег выделено немного, в МИД надеются и на помощь спонсоров.

ДЕНЕГ МАЛО. Эксперты считают, что идеи похвальны. «Ошибочно то, что раньше имиджевая стратегия сводилась к рекламе руководства страны, вместо того чтобы рекламировать украинские туристические объекты. Но денег мало. Украина выделяет на формирование имиджа крайне маленькие суммы. К примеру, имиджевый бюджет «Газпрома» в разы больше, чем те средства, которые выделяет Украина», — говорит эксперт Института евроатлантического сотрудничества Александр Сушко.

ПЛОХО ИЗУЧЕННЫЙ ОСТРОВ

За последние несколько лет Украина приобрела очень негативный имидж, считает руководитель Центра туристической информации Владимир Царук: «Везде принято считать, что Украина пострадала от кризиса больше всех, стала очень бедной страной. На это наложилась постоянная борьба между экс-президентом и экс-премьером, митинги. А ехать в нестабильную страну и тратить там деньги никто не хочет. К тому же Украина, как плохо изученный остров: туристических карт, буклетов, интернет-порталов на английском почти нет, а те, что есть, касаются только крупных городов.