ПУТЬ В ЕВРОПУ ЛЕЖИТ ЧЕРЕЗ ГАННОВЕР

"Интеграция Украины в мировую и европейскую экономику невозможна без создания высокотехнологичного производства, способного обеспечить выпуск современной промышленной продукции и информационных технологий, конкурентоспособных на рынках других государств", -- как аксиома звучало на пресс-конференции, посвященной предстоящему участию нашей страны в Ганноверской ярмарке.

Как свидетельствует практика, участие наших производителей в таких форумах является наиболее эффективным методом маркетинга. И Ганновер -- "выставочная столица Европы и мира" -- может сыграть роль эдакого трамплина для "прыжка" на еще не освоенные рынки. В последние 10 лет Ганновер бурно развивался и стал ведущим центром проведения промышленных форумов в самом сердце Старого Света. Выставочная площадь в павильонах достигла 480 тыс. кв. м плюс 220 тыс. "квадратов" на открытых площадках. По этому показателю Ганновер опережает Милан, Франкфурт, Кельн, Париж, Базель.

По данным генерального уполномоченного компании "Дойче Мессе АГ", директора по маркетингу г-на Боерманна, ежегодно в мире проводится 5000 выставок, из которых 400 --- международных. Но из 10 крупнейших выставок мира Ганновер организует 5--7 экспозиций такого масштаба, а именно: ЦеБИТ -- выставку, на которой представлена современная информационная техника, программное обеспечение и телекоммуникации; Ганноверскую ярмарку; "Лигну плюс Ганновер".

Украина начала активно участвовать в выставках, проводимых "Дойче Мессе АГ", с 1993 года. Во многом благодаря настойчивости немцев в координации усилий украинских заинтересованных ведомств, например, в ЦеБИТе за 5 лет поучаствовало 250 наших фирм. И в этом году с 18 по 24 марта в Ганновере 50 отечественных исследовательских центров и предприятий намерены ознакомить потенциальных потребителей со своими информационными и телекоммуникационными разработками. Нынешняя выставка будет даже масштабнее прошлогодней: ЦеБИТ раскинется на 387 тысячах метров в 26 павильонах. Основные темы экспозиции: "Информационные технологии", "Телекоммуникации ", "Автоматизация офиса", "Банковские технологии", "Научные исследования и технологии". Предполагается, что этот форум посетят свыше 700 тыс. человек.

Не меньшую значимость в последнее время приобрела для Украины Ганноверская промышленная ярмарка, в которой за последние годы приняло участие около 200 отечественных компаний. Она традиционно проводится в третьей декаде апреля. На ней погоду будут делать тематические экспозиции: "Автоматизация производства", "Железнодорожная техника", "Проводы и гидравлика"... Параллельно с ярмаркой пройдет международный экономический форум, в котором примут участие ведущие компании и финансовые организации мира, специалисты и эксперты по вопросам торговли. Будут обсуждаться актуальные проблемы торговли, состояния мировых рынков, вопросы инвестиционной деятельности. Планируется, что на Ганноверской ярмарке высадится представительный "десант" украинских промышленников. В этом году Украина впервые примет участие в одной из крупнейших международных выставок в области лесного хозяйства и деревообработки -- "Лигна плюс Ганновер", которая состоится в мае.

Организацией всех трех украинских экспозиций занимаются министерства промполитики, экономики, науки и технологий, внешнеэкономических связей и торговли, Государственное агентство по вопросам информатизации Украины.

Как известно, Ганновер стал и организатором ЭКСПО-2000. В ней самое активное участие намерена принять Украина, планирующая построить собственный павильон, и не где-нибудь, а напротив американского, с выходом в парк на горе Кронсберг.