Выпуск газеты Сегодня №5 (506) за 13.01.2000
ФАСТ-ФУД: С ОГЛЯДКОЙ НА ЗАПАД, С ПОПРАВКОЙ НА "МЕНТАЛЬНІСТЬ"
Попыткой адаптации зарубежной модели фаст-фуд к местным условиям стала сеть ресторанов быстрого обслуживания МакСмак. Трудно поверить, что эти ребята лишь полтора года назад "поднялись" на тех же хот-догах. А теперь -- хозяева вполне благопристойных зальчиков в подземном переходе метро "Печерская" и у Бессарабского рынка участвуют и в тендере на право открыть новую "точку" на будущей станции метро "Дорогожичи". В отличие от Макдональдc распахнувшего двери ресторанов и на Виноградаре, Оболони, Харьковском жилмассиве и Троещине, эта сеть быстрого питания принципиально избегает спальных районов. Еще одно различие: в Макдональдс -- самообслуживание, а в МакСмак заказы разносят официанты. Ставку сделали на пиццу: она здесь с сыром, грибами, куриная, вегетарианская, с ветчиной и салями, ананасами и морепродуктами. 1/8 пышной пиццы идет по 2,40 грн., а 1/6 тонкой итальянской -- по 2,70.
Как рассказал гендиректор сети пиццерий МакСмак Юрий Ткач, классические итальянские рецепты пришлось подкорректировать под местные вкусы. Немногочисленные гурманы, конечно, предпочтут тонкую неаполитанскую пиццу с сыром "Мацарелла", однако широким слоям чревоугодников больше по нраву пышная лепешка: корж -- толстый, а начинки -- мно-ого. Пицца подается с пылу с жару из собственной кухни, и при желании сопровождается горкой салата. Все -- из сырья местного происхождения, что позволяет сочетать относительно доступные цены с достойным качеством. Вся система МакСмак построена на трех китах: быстро, доступно и вкусно. На "Печерской" за день уплетают пиццу тысяча человек. А в "точке" на Бессарабке -- раскупают и ночью, круглосуточно подъезжая на машинах со всего города. Поэтому МакСмак намеревается доставлять пиццу любителям быстро поесть в офис или на дом.
А что делать -- конкуренты уже дышат в затылок: в здании Республиканского планетария застолбил для себя территорию еще один ресторан фаст-фуда -- РостикС. Если в Макдональдс "фишка" -- бургеры, а в МакСмак -- пицца, то РосктикС обещает гарантированное наслаждение от хрустящих цыплят. Видно, на российских просторах пионерам фаст-фуда уже становится тесно -- продвигая РостикС, московские предприниматели таким образом за счет Украины осваивают новые территории, а значит, укрепляют собственное влияние и престиж торговой марки.