МОЖНО ЛИ ПРОСТИВОСТОЯТЬ ПОДПОЛЬНЫМ ТАБАЧНЫМ ЦЕХАМ?

На днях пресса имела возможность поучаствовать в церемонии официального "запуска" в Киеве новой украинской марки сигарет. Теперь и столичным курильщикам стали доступны "Прилуки особливі" и "Прилуки особливі легкі", которые несколько ранее были предложены любителям табачного дыма ряда областных центров страны.

По негласной традиции сигареты у нас принято делить на некачественные, но дешевые, и на хорошие, но дорогие. "Бритиш Американ Тобакко-Украина" предприняла крайне рискованную идею сломать этот стереотип, предложив табачную смесь международного класса, твердую упаковку и европейский дизайн по доступной цене (1,45 грн. за пачку в рознице). Риск действительно невероятно велик, ведь компании требовалось сломать традиционное предубеждение (если не сказать пренебрежение!) потребителя в отношении отечественных марок сигарет с фильтром. Нужно было также доказать, что Украина способна не только возводить неприступные таможенные барьеры для импорта, но и самостоятельно выпускать продукцию международного класса. А еще следовало набраться смелости рискнуть дебютировать с новой отечественной маркой в самом неспокойном среднем ценовом сегменте табачного рынка (1--2 грн./пачка), где покупательский спрос практически полностью контролируется поставщиками контрабандных сигарет.

В последнее время ситуация на сигаретном рынке обострилась из-за расширения подпольного и полуподпольного производства сигарет на территории Украины: во Львове, Донецке, Одессе и других местах. Вдумайтесь: в стране всего пять крупных современных табачных фабрик -- и вместе с тем только в прошлом году Госспецмонополия выдала около двух десятков новых лицензий на табачное производство! Остается добавить, что линию по выпуску сигарет нетрудно смонтировать даже в большом сарае, потратив приблизительно $25 тыс. на приобретение списанного с соседней "табачки" оборудования... И все же, как заверил прессу заместитель генерального директора "Бритиш Американ Тобакко-Украина" Олега Ясона, "запах новой марки оказался чрезвычайно успешным": покупать опробованные ими "Прилуки особливi" готовы не менее 70% опрошенных курильщиков. Что ж, посмотрим, подтвердят ли столичный и одесский рынки жизнеспособность новой товарной марки...