"БРЭНД ГОДА" ОПРЕДЕЛИТ ЛУЧШИЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ

В рамках нашей рубрики мы уже неоднократно затрагивали тему принципиально нового для сумбурного украинского рынка явления под названием "торговые марки". Именно ТМ стали определяющей тенденцией ушедшего 1999-го и наступившего 2000 года -- с их целостной маркетинговой стратегией, стабильным качеством и целенаправленной борьбой за безупречность собственной репутации. Но рынок не допускает компромиссов. На нем выживает сильнейший. И в этом году нас уже ждет не столько созерцание процесса дальнейшего "размножения" ТМ, сколько отслеживание тенденций их выживания.

Как нельзя кстати отвечает эти тенденциям Первый всеукраинский конкурс "Брэнд года 2000", инициатором и одним из организаторов которого является журнал "Гранд". Конкурс ставит задачей определить по результатам независимого опроса лучшие торговые марки. Для этого 100 тысяч анкет "Народное признание" в виде листовок ежемесячно рассылаются по всей Украине, а также публикуются в прессе и обнародуются через Интернет. Заполняя эти анкеты, потребители, собственно, и определяют те фирмы, которым они отдают предпочтение. Таким образом, любимая марка становится брэндом, а в массовом сознании происходит формирование соответствующих приоритетов. Одновременно организаторы конкурса определили себе еще одну задачу: "раскрутка" прежде не известных торговых марок, поддержка любых качественных товаров -- задумка "Брэнда года" отчасти как раз и состоит в том, чтобы помочь подняться на должный уровень скромным торговым маркам, у которых зачастую нет денег на широкомасштабную рекламную кампанию.

Лучшие брэнды будут определятся в 50 номинациях -- как среди украинских, так и и зарубежных ТМ. Уже в ближайшие дни в Киеве пройдет парад торговых марок, потенциальных претендентов на народное признание. А итоги конкурса будут подведены 16 сентября.