"КИНДЕРСЮРПРИЗ" ОТ НАПОЛЕОНА БОНАПАРТА ДО СИХ ПОР НЕ НАЙДЕН

Оговоримся сразу: речь пойдет не о шоколадном яйце с игрушкой внутри, а о самом принципе так называемого "загадочного черного ящика". Суть этого метода борьбы за кошельки покупателей в том, что производители какого-либо товара играют на самых простых чувствах человека -- любопытстве и алчности.

К примеру, строят расчет на детской любознательности: а что же там внутри за новая игрушка, которая, ну просто позарез, нужна юному отпрыску. Да и его мама вполне может "повестись" на заманчивое обещание получить почти даром автомобиль, квартиру, килограмм золота или поездку на Канары. Для этого нужно всего лишь отправить по почте несколько фантиков от шоколадок, крышечек от пива, этикеток от вина (нужное подчеркнуть) и, уподобившись доверчивому Буратино, ждать: а вдруг повезет? Удача улыбается единицам, но товар-то покупают сотни тысяч. Что и требовалось доказать.

Однако есть в истории уникальный случай, когда принцип "черного ящика" использовался для... распространения денег. Автор идеи -- сам Наполеон Бонапарт. Стать богачом можно было при помощи серебряной пятифранковой монеты с профилем императора, в которую при чеканке был упрятан отпечатанный на тонком шелке чек на предъявителя в 1 млн. франков.

Чтобы понять, зачем Наполеон использовал такой "лохотрон", вспомним историю Франции на рубеже XVIII и XIX-го веков. Великая французская революция изменила не только социальную картину общества, но и ввела в обращение новые монеты. В 1795 г. на смену луидорам и экю пришел франк, на котором вместо бурбоновских лилий и портретов Людовиков появилась революционная символика. Однако вскоре власть захватил Наполеон Бонапарт, и, начиная с 1799 г., его горделивое изображение стало вытеснять с монет надписи "Республика Франция" и "В единстве сила". Да вот беда, великий коротышка сделал свои пятифранковики слишком крупными: они отягощали карманы и привлекали внимание воров. Отчеканенный на монетах императорский профиль, конечно, был хорош, и все же опьяненные свободой республики французы не весьма жаловали узурпатора. И Наполеон решил столь своеобразным способом заставить народ изменить отношение к своей царственной особе. Мол, если подданные станут активно пользоваться такими монетами, то, наконец, полюбят своего императора. И применил, как сказали бы сегодня, классический маркетинговый прием, сыграв с народом в "черный ящик".

Неведомо, возросла ли от этого всенародная любовь к Бонапарту, но непреложный факт, что чек к оплате не предъявлен до сих пор. Он по-прежнему действителен, ибо через сто лет правительство Франции подтвердило обязательство, взятое на себя Наполеоном. Как известно, франки уже уступили место евро, однако возможность сорвать куш осталась: серебряных пятифранковиков в нумизматических коллекциях сохранилось немало. Так что, как говорил в свое время Михаил Самуэлович Паниковский, "пилите, Шура, пилите"...