ЗА ДЕШЕВОЕ ЧТИВО СПАСИБО КОНТРАБАНДЕ

В Украине подделывают даже такой "интеллигентный" товар, как книги. Издатели несут убытки из-за пиратского тиражирования книг, на которые они купили права. Однако покупателю, пришедшему на рынок за "пищей для ума", все равно, легальная она или нет — была бы подешевле и не слишком убого качества. И в этом смысле "левак" полезен: низкие цены на него не позволяют взвинтить стоимость лицензионных изданий.

ОТЛИЧИТЬ НЕВОЗМОЖНО!

Гендиректор "АСТ-Украина" Виктор Смирнов пожаловался нам, что издательство терпит убытки из-за незаконного тиражирования бестселлеров, а пираты — наживаются, например, на раскрученном "Коде да Винчи". Продажи падают, ведь конкурировать с более дешевой "серой" продукцией невозможно. А, например, от подделки покетбуков Дарьи Донцовой страдает издательство "ЭКСМО". Президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей (УАИК) Александр Афонин сказал "Сегодня", что до недавнего времени такой проблемы не существовало: книги в Украине почти не печатались, а массово завозились из России. Никого не интересовало, где они отпечатаны: деньги все равно уплывали в другую страну, главное, чтобы чтиво было доступно по цене. И только когда в Украине стали открываться представительства российских издательств, проблема обострилась. Легальные производители начали войну с пиратами, но пока не очень успешную.

Кстати, отличить подделку от оригинала под силу лишь экспертам. Технологи фабрики, печатавшей легальный тираж "Кода да Винчи", выделили 8 различий с пиратскими копиями, но нетренированный глаз не уловит разницы — те же обложка, шрифт, текст. Ясно, что игру "найди 8 отличий" мы проиграли и определяли "клона" наугад. Впрочем, единственное отличие, которое нас интересовало — цена. Издатели утверждают, что "левая" книга на несколько гривен дешевле, а для потребителя, согласитесь, это главный критерий выбора.

По "горячим следам" мы отправились на книжный рынок искать дешевые поддельные книжки, но не тут-то было! Качество текстуры, размер шрифта и тиражей, в тонкости которых нас посвятили издатели, растворились в бескрайнем книжном море. Зря бродили мы и в поисках "демпинговых" цен: литература стоит более-менее одинаково, а разница в 1—5 грн. сводится на нет искусством торговаться. Цены на одинаковые произведения колеблются очень сильно только в зависимости от качества издания. Скажем, в "карманном" варианте, на газетной бумаге, произведение модного автора стоит 7 грн., а оно же в твердом переплете с прекрасной полиграфией тянет на 30 грн. Тут уже каждый сам выбирает, что ему нужно — красивый корешок на полке или содержание.

КОНТРАФАКТОМ — ПО ДОРОГОВИЗНЕ

В 2005 г. "кладезь знаний" подорожал на 15—20% из-за затрат на бумагу, полиграфуслуги и увеличения гонораров авторам и переводчикам. В 2006 г. ввозимая к нам российская литература, очевидно, подорожает еще больше. Верховная Рада зарегистрировала законопроект, устанавливающий введение квот (без освобождения от налогов) на импорт книг, а правительство озаботилось борьбой с контрабандой: на границе вводится более жесткий контроль, чтобы перекрыть "левые" поставки. Эти методы, направленные на защиту отечественных издателей, приведут к снижению поставок дешевого товара и неприятно отразятся на ценах. Зато подешеветь может украинская книга. По словам А. Афонина, сейчас в торговле она в 3—4 раза превышает отпускную цену издательств, и издатели добиваются, чтобы конечную отпускную цену устанавливали только они.

Книга — товар очень деликатный и подвержена любым экономическим и политическим колебаниям. Издатели рассказали нам, что во время "Помаранчевой революции" столичные книжные магазины несли колоссальные убытки: все покупали продукты, а про духовную пищу думали в последнюю очередь. Кроме того, есть прямая взаимосвязь между, например, ценой на хлеб и спросом на книгу: если растет в цене первый, падет спрос на вторую. Подорожание газа означает автоматический рост цен на товары народного потребления, и эксперты прогнозирует, что продажи книг ощутимо упадут. Люди будут брать только самое необходимое, например, учебники.